銷售額創歷史新高，銷售量創本世紀新高，庫存量遞減。

      國家新聞出版署最新編發的中國新聞出版統計資料顯示：2017年全國書業（全國新華書店系統、出版社自辦發行單位，下同）出版物純銷售額突破900億元，達909.35億元，同比增長6.67%，出版物純銷售量達72.80億冊，同比增長3.63%。這一銷售實績創下了中國書業的幾個不凡紀錄：909.35億元創下新中國成立以來中國書業年度銷售額新高，以及近5年間連續2年躍升百億新階；72.80億冊創下本世紀以來中國書業年度銷售量新高，以及近5年間首次銷量遞增。由此成就了中國書業新的向好大勢。

      向好大勢還顯現在書業庫存上。國家新聞出版署的統計資料顯示：至2017年末，全國書業庫存數量同比下降4.81%，這是繼上年庫存量同比下降3.07%后的再次下降，而且下降幅度大于上年1.74個百分點。中國書業庫存自2009年后已持續多年增長，并因此多為業內外詬病，成為中國出版業供給側結構性改革的要素。2017年，中國書業庫存量的遞減，使得中國書業庫存量2年間減少了7億多冊，為中國出版業供給側結構性改革中的“去庫存”提供了實實在在的成果。銷售數量增長，庫存數量下降，是中國書業呈現良性循環的重要標志。

      需要指出的是，業界應該更加看重銷售實物量的增長和庫存實物量的下降，因為二者是不含價格因素的實實在在的增長和下降。而無論是銷量金額還是庫存金額，其中均隱含了價格因素（長期以來，我國圖書價格持續上漲），其增減不如實物量增減更能真實、精準地反映產業實際狀況。而庫存數量和庫存金額有時呈逆向走勢，除價格作用外，其本身也屬正常并具合理性，即庫存處于流動中，而非固化，舊有庫存的化解，新生庫存的進入，不但使庫存數量、金額發生變化，還導致庫存整體結構發生變化，可銷庫存的比例或呈上升。

      市場上揚 增升凸顯

      中央書業、地方書業銷售雙增，省域銷售8成增長，峰值升階

      2017年中國書業市場穩中有升，整體上揚，其顯著特征聚合為關鍵詞——“增升”。

    “增”即銷售呈全方位增長：

      一是市場整體銷售增長，銷售數量、銷售金額同比雙增。

      二是中央書業和地方（省域）書業銷售雙增。其中由31個省（區、市）構成的省域書業銷售858.86億元，同比增長6.52%，占全國書業銷售的比重為94.45%。由219家中央級出版社和4家中央發行（進出口）機構構成的中央書業銷售50.50億元，同比增長9.24%，占全國書業的銷售比重為5.55%，比上年提高0.13個百分點。這或與當年兩大出版央企——中國出版集團和中國科技出版集團成功上市不無關系。

      三是省域書業呈大面積銷售增長，31個省（區、市）中有26省銷售告增，增長比率逾8成，達83.88%，增長面超過往年；TOP10省份銷售增長達9成。

     “升”即多項銷售值升階提檔：

      一是整體銷售躍升900億新階，且是在上年銷售剛升至800億新階后的再度升階，實屬難得。

      二是中央書業銷售躍升50億新階，這是其在40億級階徘徊4年后的首次升階。

      三是省域書業銷售“峰值”躍升80億新階，升幅為7.60%，且是在去年剛升至70億新階后的再度升階，升階速度刷新了以往：省域書業銷售“峰值”在50億級階持續4年，即2010~2013年；在60億級階持續2年，即2014~2015年；而在70億級階僅停留了1年，刷新速率可謂呈幾何倍數增長。

      準確地說，上述增升是建立在市場趨穩的基礎上：逾4成的省即山東、安徽、河南、江西、河北、陜西、云南、廣東、新疆、北京、吉林、天津、寧夏等13省（區、市）在省域市場銷售中較上年排名依舊；另有13省在市場中的銷售排名發生1位序的不大變化。

      第一方陣角逐激烈 “龍頭”易主

      陣容擴大，TOP10銷售份額逾6成；浙江成為新“霸主”，5強成員依舊，排序生變。

      2017年全國省域書業發生的一個新變化是：銷售“龍頭”易主——浙江以81.92億元的銷售獨占80億級階，奪得新的年度銷售桂冠。自2年前湖南從雄踞全國省域書業銷售“龍頭”達13年的江蘇手中奪得市場“霸主”地位后，位居亞軍的浙江即與湖南展開激烈角逐。2015年浙江與湖南的銷售差距尚為近10億元，僅1年浙江就把差距縮小至2016年的1億多元，并與湖南一同晉階70億，二者競爭可謂“白熱化”。2017年浙江以銷售增長近1成的跨躍，斬獲新的書業“霸主”地位，蓄勢良久。多年來，浙江書業一直以穩健、務實著稱，其書業主體浙江出版聯合集團有限公司系資產總額、主營業務收入和所有者權益均超過100億元的“三百億”集團，2017年在全國出版集團總體經濟規模排名中位居第5；其發行主體浙江省新華書店集團有限公司2017年在全國發行集團總體經濟規模排名中位居第6。浙江書業2017年力拔頭籌，主要致因：一是發力網點建設，擴增銷售，浙江新華當年新增網點76處，其中頗具特色的鄉鎮小連鎖店新增55家，并完成杭州慶春路購書中心等21個門店的擴建改造。二是線上線下合力，博庫書城、博庫網與浙江新華攜手，O2O立體拓銷。三是加大跨域發行，當年浙江新華省外連鎖經營銷售增長17.7%，在北京、重慶、武漢等地新設9家特色連鎖店。四是以浙江新華為主體舉辦浙江省第3屆全民閱讀節、溫州全民讀書月、寧波書展等全民閱讀活動，銷售拓增。

      湖南在與浙江的角逐中屈居亞軍。主因是內外部綜合因素導致銷售下降較大所致。在激烈的市場競爭中，有時銷售下降當屬正常，此前，其對手浙江以及省域書業大咖江蘇、山東都曾有過年度銷售下降的經歷。湖南書業主體湖南出版投資控股集團有限公司（中南出版傳媒）同為“三百億”集團，在2017年全國出版集團總體經濟規模排名中位居第3；其發行主體湖南省新華書店有限責任公司在2017年全國發行集團總體經濟規模排名中同樣位居第3，此兩項排名均領先于浙江。因此，可以說浙江、湖南兩強相爭，勢均力敵。只是需要提及的是，咄咄逼人登陸長沙的當當大型實體店梅溪書店對湖南新華的沖擊不容忽視。

      山東不僅繼上年后再度位居全國省域銷售季軍，而且以11.10%的銷售增幅，躍上60億新階，把其與年度亞軍的差距縮小至僅0.4億元。2017年是山東書業主體山東出版集團有限公司的利好年：一是其躋身全國出版集團前10，總體經濟規模排名第7；二是其實現成功上市，并在當年全國13家上市出版公司中平均凈資產收益率排名第1。山東書業2017年銷售增長逾1成，應該說與山東出版集團成功上市不無關系，而其發行主體——2017年在全國發行集團總體經濟規模排名中位居第5的山東省新華書店集團的貢獻也不可小覷，當年其新增發行網點136處，僅新華閱購電商平臺和當年上線的智慧書城銷售就逾千萬元；旗下的臨沂書城更是成為全國新華書店中唯一的國家3A級旅游景區，以超強的攬客能力，促成銷售增長。

      四川、江蘇分列全國省域書業銷售第4、5位，二者的排位正好與上年做了交換。上年二者的銷售差距本不足1億，2017年二者易位，系四川11.37%的銷售增幅高于江蘇4.60%的銷售增幅6.77個百分點所致。江蘇曾為全國書業銷售“龍頭”，四川長期穩居中國西部書業老大，二者捉對相爭兩年，各占上風一載。四川書業以新華文軒出版傳媒股份有限公司為支撐，作為全國唯一的“A+H”兩地上市的出版傳媒公司，經濟實力雄厚，當年利潤總額增長逾30%，投資收益增長3.2倍。當年新開“文軒Books”九方店和4家大型書城，新建、改造19家城市門店，新增、改造23家縣級門店，把銷售推向新高。江蘇書業的支撐江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司系“三百億”集團，在2017年全國出版集團總體經濟規模排名中居首位，當年旗下江蘇新華新增網點376處，擁有1萬平方米以上書城4處，5000~1萬平方米門店22處，大中小網點并舉的發行網絡托舉起江蘇的市場銷售，僅小微書店就貢獻了1500多萬元的銷售。

      上述書業銷售5強，除浙江外，其余4省銷售均居60億級階，改寫了上年省銷60級階空白的歷史。這5強成員已持續了5年。

      安徽、河南、江西、河北4省分列省域銷售第6、7、8、9位，各省雖銷售均有增長，但排名位置與上年相同，說明各省在全國大市場中的定位基本穩固。安徽是唯一獨處50億銷售級階的省，其書業主體由安徽新華傳媒和時代出版傳媒兩大上市公司組成，前者在上市發行公司平均凈資產收益率排名中位居第2。安徽新華2017年創新推出的“閱+”共享書店模式在為讀者提供全新服務的同時，擴大了銷售。河南、江西同處40億銷售級階，河南已是持續5年占得這一席位。作為全國第一人口大省，其書業主體河南省新華書店配備了上萬人的新華隊伍，廣布發行網點：建設了20個1萬平方米以上的大型文化綜合體，升級、改造、新建了1300多家發行網點，建立了1萬多個鄉村文化電商服務站，通過門店、云書網電商平臺向廣大群眾傳播豐富的精神食糧。江西雖屬欠發達地區，但其書業卻不可等閑視之。其書業主要支撐江西省出版集團公司在2017年全國出版集團總體經濟規模排名中位居第二；其發行主體江西新華發行集團有限公司在2017年全國發行集團總體經濟規模排名中位居第4，且入選“世界媒體500強”，成為全國唯一蟬聯4屆“中國出版政府獎”的發行集團。2017年其積極推動商業模式創新，完善了線上線下互為一體、覆蓋全省城鄉的服務體系，利潤增長15.7%。河北進入全國省域銷售TOP10已持續4年，2017年其書業對中國書業的最大貢獻是書業主體河北出版傳媒集團有限公司及旗下河北省新華書店有限責任公司成功承辦了第27屆全國書博會，由此也推高了其自身銷售。

      排名第10位的黑龍江可謂一匹“黑馬”，其以35.97%的銷售增幅，從上年的第15位，躍升5位，躋身TOP10。如此大跨度升位已屬罕見，但對黑龍江卻不是第一次發生，在此前兩年的2015年，黑龍江就曾以81.59%的銷售增幅，創下晉升8位的紀錄。黑龍江晉位第10，還創下了中國書業的一項新紀錄，即省域銷售TOP10首次增添了東北地區。黑龍江進入中國書業銷售10強，與其書業主體黑龍江出版集團近年快速發展，旗下黑龍江新華完善城市書店布局，推進轉型升級，打造果戈里書店、普希金書店、鶴之魂綠色書店等一批特色書店不無關系。

      2017年，中國省域書業銷售TOP10，由年銷售30億元以上的省組成，10省的銷售總額為554.53億元，占中國書業銷售的份額逾6成，達60.98%——不足1/3的省，擔當了逾6成的銷售。回溯5年前，2012年末，中國省域書業銷售TOP10年銷售額占全國書業銷售的份額為56.17%。歷經5年，中國書業銷售10強的市場份額提高了4.81個百分點，平均每年提高近1個百分點，這既顯示了中國書業產業集中度的不斷提高，也詮釋了書業這個與地方經濟、文化、人口等密切相關的產業在中國的非均衡發展。而中國書業銷售TOP10成員的分布，擴大至除西北地區外的華東、中南、西南、華北、東北五大地區，則表明這種非均衡發展已開始逐步緩解。

      陜西、云南、山西、廣東四省書業年銷售均逾25億，分別列第11、12、13、14位。四省中除山西外，其余三省排位與上年相同，且銷售分別增長逾1成。陜西12.23%的銷售增幅，進一步強化了其西北書業“龍頭”的地位。云南14.47%的銷售增幅，強化了其多民族、邊疆地區書業的示范作用。二者共同彰顯了西部地區書業領先者的快速崛起。而兩省書業主體陜西新華的“延安中國紅色書店”、云南新華的“云上鄉愁書院”，更為兩省書業注入了鮮明的地方特色。山西從上年的銷售TOP10成員后退至第13位，并非銷售下降，而是其0.75%的微弱銷售增幅，難以抗衡陜西、云南2位數的銷售增長，而被反超。這也再次驗證了中國書業省域銷售競爭之激烈——不進則退，甚至微進也退。昔日中國書業省域銷售“龍頭”廣東年銷售增長11.05%，堪稱“難得”。比之此前其連續4年銷售下降、排位后移，2017年是一個難得的反轉。廣東書業主體“三駕馬車”式的體制令人刮目相看：廣東省出版集團（南方出版傳媒）、廣州新華出版發行集團、深圳出版發行集團，在業內均頗有建樹。但愿在改革開放40年之際，位處改革開放前沿的廣東書業能再振雄風。

      按現行標準，上述14省構成中國書業第一方陣，其成員比上年增加1家，14省銷售總額為664.55億元，占全國書業銷售的比重為73.08%。

      第二方陣銷售微降

      新疆、廣西自治區表現不俗，銷售增長逾1成，上海、北京兩大都市遭受移動閱讀、新媒沖擊更甚。

      上海、新疆年銷售逾20億元，領先第二方陣，分列第15、16位。二者雖然排位相鄰，但差別明顯。新疆是以銷售增長逾1成，而晉階20億，而上海上年本為第一方陣成員，因銷售下降0.64%，導致成為年度“四降”者：銷售下降，占全國比重下降0.2個百分點，排序下降2位，從第一方陣降入第二方陣。上海作為中國第一大都市，書業銷售下降，應該說與大都市紙質閱讀受到移動閱讀等新興傳播方式沖擊比其他地區更甚不無關系。新疆書業銷售增長已持續多年，這次增幅達10.81%，為4年之最。作為一個邊疆少數民族自治區，且維穩任務頗重，新疆書業能如此發展實屬不易，值得點贊。

      廣西、福建、貴州、重慶、甘肅五省（區、市），年銷售均超15億元，分列第17、18、19、20、21位。廣西與其前位新疆情況相仿，系邊陲少數民族自治區，但與新疆比較其銷售經歷一個波折再起的過程：5年前的2012年，廣西曾進入省域銷售TOP10，此后連續3年銷售下降，位序后移，直至上年銷售才扭降為升，2017年其以12.44%的銷售增幅，不但穩定了自身的行業地位，還使排名前移1位。當年廣西書業主體廣西出版傳媒集團和發行主體廣西新華書店集團重組整合，效益增長。福建上年列位廣西之前，這次換位至廣西之后，不是銷售下降，同樣系自身7.13%的銷售增幅低于廣西12.44%的增幅所致。二者上年本銷售差距僅3000余萬，這次角逐勝負反轉也屬正常。貴州、重慶、甘肅三省（市）銷售同為16億余，特別是地域相鄰的貴州、重慶，銷售差僅為600萬元，可謂難分伯仲。貴州此次排名前移2位，得益于其15.63%的銷售增長，重慶、甘肅均排名后移1位，系各自增幅低于貴州2位數的增幅所致。

      北京、湖北、遼寧三省（市），排名分居第22、23、24位。北京雖然排名和上年相同，但作為現代化、國際化大都市遭遇和上海同樣的強烈沖擊，銷售微降。湖北、遼寧二者排位正好與上年做了對調。湖北20.81%的銷售增幅，使其成為“四升”省：銷售上升，排名上升1位，銷售占全國份額提升0.15個百分點，從第三方陣升至第二方陣。遼寧與湖北上年的銷售差本只1億元，由于湖北逾2成的銷售增長，遼寧銷售的微弱下降，導致排名后移。

      銷售10~25億元的上述10省（區、市）構成了中國書業第二方陣，成員數量和上年相同，銷售總額為170.33億元，占全國銷售的比重為18.73%。

      第三方陣成員減少

      青海、內蒙古兩邊遠省（區）增勢強勁，居當年省域銷售增幅前2；西藏銷售近億元。

      年銷售10億元以下的省（區、市），組成中國書業的第三方陣。2017年這一方陣成員為7家，比上年減少了1家。吉林、天津、寧夏分列第25、26、29位，與上年排名相同。與上年比較，內蒙古與海南排位互換，分列第27、28位；青海與西藏排位互換，分列第30、31位。青海以銷售增長45.00%、內蒙古以銷售增長37.07%，分列當年全國省域銷售增幅第一、二。這樣兩個邊遠省（區）書業銷售增長分別逾4成、3成，實屬不易。西藏書業銷售近億元，可喜可賀。中國書業省域銷售全部過億元，或將在2018年到來。

      2017年中國書業第三方陣銷售總額24億元，占全國書業銷售的比重為2.64%。

      需要指出的是，隨著中國書業整體銷售規模的擴大，為了更恰當、準確、科學地劃分市場格局，歸屬產業力量，結構實力版圖，有必要根據年度產業實績對已執行6年的現行中國書業方陣劃分標準做適當調整，明年將酌情施行。